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p2p平台烧钱推广令人忧|藁城市第九中学

作者:曲靖市宁江木业有限公司 来源:www.ynnjmy.com 发布时间:2015-08-25 10:52:59

P2P<a href="http://www.luotian.in" target="_blank">平台</a>烧钱推广令人ce57f7<a href="http://www.luotian.in" target="_blank">1419</a>b6774978b34e88f3d3e4f7

  杨

  近日,大e2ed8f294e7a6bf1eaf2537c2d945b96市政府网站通报了多家涉嫌法集资的P2P平台,其中包括知名度不小的信和财富。值得注意的是,从2014年9月起,信和财富就在央视一套和多家地方卫视的黄金时段投放广告,并因此而知名度大增。

  诚然,在P2P网贷行业已告别萌芽阶段而进入全速扩张之际,P2P平台相对增加了广告投入、加大了 推广力度,这从企业系统运营和品牌塑造的角度看,是存在一定的必要性和合理性的。

  但,任何试烧钱推广的企业,其最终能够脱颖而出、而e9c59d3699670a0d21e6d44c5da3ea2c深陷烧钱陷阱,均需满7bda0a8b7e976bb7b8fccd28194d67e7一个核心要素―c78becc50243ecc77425d70231f03755钱推广后形成的所谓“品牌溢价”,能够大幅降低产品(服务)的成本、并提升终端产品(或服务)的定价能,如此,大幅新增广告投入,才可能通过利润空的拓宽得到冲销。

  再聚焦到当下烧钱推广成风的P2P平台,以动辄上亿元广告投放的信和财富为例,我们很容易就能够推导出,其大幅新增的广告投入,不仅很难5933976101c6f468ec48397d4570a675形成“品牌溢价”,而且更无法实现其拓宽利润空间的预期。这是因为,当539a03a8a83e4246093da7c9a224b9d9恋烧钱推广的P2P平台,其尽管挂着互联5028b4ebc3d584a32427909f7ef81d39融的“羊头”,实质却仍依赖线下的人海密集战术。故而,从财富端的成本看,尽管央行近一年来持续降息,这些P2P平台承诺给予投资2cf533e5cc5416927c6356b51c2f765b却并2c50fb01fe659b26f727fcace42d2ab3有降低(大都年化12%左右),再加上豪华办公、业务人员工资加提成、大规模的广告投入等,其财富端的成本大抵要高达16%以上,如果再算上由“存贷”期7481b35a6d18a69b5fbc942bbe8d3fc5错配所导致的财务成本(73b0bd4bf353202428314490e17299e5收益一般是资金到账即算,而贷款端期限却存在一定的延后性),那么其财富端的44cfea5da2e1d04ecbe4806ab56928df3b5aff6f4026e25f0020ffd220121a5d751d1908519bc8a56f3a7805f7成本起码要近20%。再从贷款端的定价能力看,首先,我们要明白,试图从P2P平台获得贷款的企业,一般均为无法从股获得融资以及从银行获得贷款的中小企业,业务07732e7619c7f88963b61b8e7879e615成熟、现金流稳定、有固定资产抵押的优质企业,即使P2P平台烧钱推广到耳熟能详的地步,也绝对不可能尝试通过P2P平台进行融资的,亦即是说,P2P平台的烧钱推广,对其贷款端产生不了任何定价能力。

  只要具备务实的运心态,就应该都能明白,当前部P2P平台的大肆烧钱推广,是一种极端不智也注定无法持续的狂行为。

  也许,部分迷恋于烧钱推广的P2P平台,其意并不在于可续经营,而在于快速地圈钱―通过短期铺天盖地的广告推广,提升其所谓的知名度,从而忽悠更多的投资者参与。而对此,无其主观用意有无恶意,最终均会不可避免地沦为庞氏骗局。

  P2P平台烧钱推广令人忧。实际上,当前P2P平台烧钱推广的不止信和财富一家,仅仅是像信和财富一样在央投放广告的,就有恒昌财富、e租等。而花费重金大肆推广之后,这些企业的知名度能否与自身实力相当,是很值得思考的。

  由于监管缺位,进入2015年e7a7b9c1d9282082b7e4fd026109e095,P2P106eeb6cc6562009e06a9ca6ce3cd8dc题平台仍然2ffb88ba5fc5cbb4c2ccffcfe99d946b,这是值得惕的。贷之的9964d30ab69a0051b152aac1e9e79ec0显示,截至2015年6月底,正常a0d3996f68170d1c75fb0f117ff1e391的P2P平有2028家,比20144351af65d253a90f5eb90aa0946a6b65底增加了28.76%。但与此同时,问题平台的数量则累计达到786家,仅6月份就新增问题平台125家,创出历史

  P2P平台的成本负重本就不小,高额的推广投入只a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db令其c1739b85fd7ddc1fcd5289236d28efbb上加霜。在央视和各大地方卫视的黄金时间做广告,巨额的广告费投放之后,P2P平台的名度固然可以得到提升,但同时其财务状况也令人忧虑,而如果一些P2P平台也像信和财富一样,存在f2aed6e6aab5acda0c13d4a73149de66集资等规范性问题,那么P2P行业频发的跑路现象则注定会再上演。

  应当看到,目前对P2P行业的监管仍然缺失,这是P2P平台漠视风控的接原因。虽然在央行等十部委针对互联网金融制定的指导意见中,已经对P2P做了基本的规范和界定,并且确定了由银监会对其475ee89ebe6285ff7ca8262142ca081c监管,但完善细则、落实监管尚需时日,而在地方层面,从7月28日武汉市发布实施意见来看,武汉市对互联网金融发展提供了各项政策支持,但如何监管则需要进一步明确。

  就当下而言,在经过了前期的野蛮生长后,P2P行业的洗牌正在展开,在行业规范缺失、问题平台层出不穷的情况下,类似P2P平台烧钱做推广的现象,应当引起监管层和投资者的警惕,对此,银监会等相部门应尽快1056013cdeac5c2d4ca0d8b3b79d598e55506c624152e8c082924bbee0721635df0a1259880615a52738a561c5针对P2P平台的监管细则,切实做好针对P2P平台的风险控制

  (作者为财经评论员)




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