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如下图右边所显示的第一个数字

作者:曲靖市宁江木业有限公司 来源:www.ynnjmy.com 发布时间:2018-10-18 08:53:58

你是如何被微信广告选中的?微信广告引擎与社 你是如何被微信广告选中的?微信广告引擎与社

作者|陈功

编辑|小智

微信广告自 2014 年上线以来,分别发布了公众号与朋友圈广告。微信广告系统承载了每天十亿级以上的访问量,紧密与微信平台生态相结合,同时利用了腾讯大数据体系进行效果优化。本文首先会给大家展示微信广告的整体系统架构,并介绍重要的功能模块和数据流程。其中会深入讲解广告投放时的播放节奏算法,看如何解决微信环境下的投放优化问题。

注:本文整理自 QCon 北京 2017 上的演讲,原题为:《微信广告引擎与播放节奏算法实践》。

写在前面

图中这句话,也许大家曾在朋友圈中看到过,这就是比亚迪汽车投放广告的文案。该广告效果反响非常的好,于是有人就说,这是借着大数据的商业炒作,也有人说,所谓的选中其实是被广告算法选中,微信在其后有一个复杂网络在支持。那么这背后真正的逻辑是怎么样的呢?就让本文来揭秘吧。

本文将分为两个部分:第一部分,由于首次对外分享,先介绍一下微信广告的产品形态以及系统架构;第二部分,介绍微信广告是如何区别于传统效果广告,在品牌社交广告上曾做过的探索与思考。

由于篇幅限制,微信广告引擎核心算法策略模块就不展开一一介绍。这里选择品牌广告社交投放模块介绍,一个是因为它是我们微信广告核心特色模块之一,另外业界在品牌广告播放算法层面上的分享也十分少,所以希望能够通过本文和大家多做交流。

微信广告介绍公众号广告

通过图中可以看到,除了传统的下载与图文外链形式之外,还有平台特色的关注类与卡券类广告。

最近我们也发布了广告互选平台,让流量主和广告主可以在上面进行自行交易,这也是广告产品的新形态。

朋友圈广告

如图所示的三个商业广告:宝马、可口可乐、VIVO 智能手机,在最初投放时期引发了社会热议。有些人表示收到的广告是可口可乐,有些人表示看见的是宝马广告,而有些人却在分析该类人背后的性格特点。然而,无论如何,他们讨论的话题恰好就是社交广告的精髓所在。

社交广告的效果,如下图右边所显示的第一个数字,其首次覆盖人群超过一亿;而第二个数字,点击互动率已超过 40%,40% 是极高的点击率,能产生这样的效果,广告的社交属性功不可没。

微信广告系统介绍投放模块视图

你是如何被微信广告选中的?微信广告引擎与社

先来看下系统的整体模块视图,我们分为 4 个层面。

第一层是投放端,除了可以在腾讯广告官网上投放外,还能在公众号平台内部闭环投放。

第二层是播放引擎,这里主要分为检索,粗选,精选。检索就是当一个用户来了之后,根据他自身的属性,比如年龄性别地域,以及广告投放的人群,做个匹配,选择出适合该用户的广告,可能有几千个。粗选就是将这上万条广告筛选 100 个再给后面的精选模块,精选再选择一个给到用户。可见粗选是注重速度,效果次之。这里会考虑新广告的扶持,类目的多样性,和预算不要花超等问题。最后是精选,会考虑更为细致。首先就是播放的节奏控制,这是我们后面重点要讲的,就是广告以一个什么样的节奏来投放。其次,也会考虑用户体验和生态等问题。

第三层,主要是数据相关的模块,之后会逐个介绍一下。

最后是一些支持的模块,比如反作弊,监控,审核等,我们也用了很多公司的基础组件。

这里是从模块层面整体看了下,下面再从数据流的角度来看下广告的业务场景。

业务数据流

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