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东马对谈、京腾合体:移动社交电商开启|同桌100教育网

作者:曲靖市宁江木业有限公司 来源:www.ynnjmy.com 发布时间:2015-11-03 09:29:30

?东马对<a href="http://www.luotian.in" target="_blank">谈</a>、京腾合体:移动社交电商开启新故事?

  移动社交电商有2c50fb01fe659b26f727fcace42d2ab3可能讲出新故事?

  答案是Nothing is impossible(一切皆有可能)!因为,中国互联网最领先的自营电商京东正和最强大的社交网络腾讯联手,在战略合作一年多来成功的基础上,试图通过更深度的化学反应引领电商的下一个时代。

  万众瞩目的京腾合体会怎么玩?对电商行业又有什么影响?这些关键106eeb6cc6562009e06a9ca6ce3cd8dc题,在昨天刘强东和马化腾的对话中都可见端倪。本期深受读者欢迎的《移动电商酷评》栏就来简单2d17e94baf5529ed9b871d2e0021b2157c0f2deefba930475a647b11f243下,兴趣的朋友可以关注后查看全部系列文章。(关注我可获取更多内幕,每日一深度!)

  

  【试水一年,明了移动社交电商威力】

  “未来的时代注定属于移动的时代,随着移动设不断发展,我相信购物会变成所见即所得。”刘强东坦言。

  业内公认,移动、社交是电商行业发展的两大主要方向。先说移动。目前,从中国到美,整个互联网产业正在发生一场深刻的迁徙,从桌面互联网向移动互联波澜壮阔、不可db8f9c7b14454fd7f5f563dde1782c54的大迁徙。这是史无例的大风口。

  当年,以电脑为核心的PC互联网有一个很显著的概在线”,你关掉电脑就下线了,就脱离了网络。而手机是永远在线,足以消耗大量的碎片时间;除了天然的语音沟通优势,还自动包含了地理信息、物理级别的身份识别,本身还能当做支付工具!更像是人体的“智能延伸”(请注意这个概念),更接近互联网“接”的本质。

  再说社交,站在更的格局去审视社交电商,实际上还是 以“人”为核心的逻辑。这是因为,社交工具与移动应用的改装和放大,让“人和商品”连接的机会被充分孕育,社群之内、社群之间横向协作的成本被急剧拉低。虽然微商发起的挑战因为先天不足迅速溃败,但这并不影响社交网络对于电商的强劲红利。

  正如刘强东所言,2014年京东吃下腾讯的电商业务之后的业绩,让双雄信心十足。京东2015年Q2数字显示,新增用户中超过20%来自微信和手Q渠道。

  过去线上消费一味追求低价,形式也是单一和被动的,随着90后的成长、00后即将闪亮登场,他们两代人对购物的需求和70和80后有很大的区别,他们经常通过微信享买到的好东西,向身边的人、朋友推荐你的品牌,给品牌带来的价值,比广告来的更加观,京东和腾讯的结合给合作伙带来的最大的好处,不仅带来销量的增长,更主要带来品牌的溢价。

  这,充分证明了“移动+社交电商”的潜力,所以才有了进一步的深度发力

  【满不同景、迅速产生口碑】

  一年前,业内都在担心京东如何消化腾讯电商业务,没想到竟然如此顺风顺水?对此,刘强东给出了答案:“秘密在于,双方合作为消费者带来了不同场景消费需求的满足,这就是社交加上电商。”

  先科普一下,“场景”本来是一个影语,指在特定时、空间内发生的行动人物关系所构成的具体画面,它是通过人物的行动来表现剧情的一个个特定过程。从电影角度讲,正是不同的场景组成了一个完整的故事。

  早在2013年2月,我就首次公开提出:在移动互联网时代,以文本链为核心的Link07732e7619c7f88963b61b8e7879e615已经完全失效,因此导致了流量的1cf2252e94ed58fa34c41c74d1d35988,移动流量的核心特征便是场景。换言之,场景时代最大的主体e9c59d3699670a0d21e6d44c5da3ea2c别的,而是人。

  这恰恰社e42224d06d2024599a539ce55945b509网络----腾讯的最大优势,再加上京东自电商雄厚实,便a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db发生深度的化学反应。在京东、腾讯两家合作的基础上,大量的商正在26aa7df14b89c9c7c9fd286d26a9a25e起加入进来。在过去传统的买卖系上引入更多的社交化元素。你会看到,商品口碑会大大提升品牌的认度,也降低成本,还可以触动一批粉丝。再小的个品牌,大的平台商更需要经营自己核心的粉丝群。这样一来,通过社交平台、电商平941acc0b6ab904642102329d1543e71c等等,通过电商完的物流来支持。

  刘强东认为,未来移动购物的时代,在场景的需求和用户体验领域都会达到全新的高度。马化腾也坦言,“社交+电商”这合作在全球都没有发生过。“我们在中国第一次尝试打通。过去一年做出了一些成绩,但我还有更多的期望,有很大的潜力。”

  刘强东忠告:在移动电商,在社交电商上,希望大家记住你朋友说你的品牌好才是真正的好,你朋友推荐的才是你真正值得信赖的。

  

  【京腾合体,突破大数据的楚河汉界】

  我还关注一点,帝企鹅和京东大狗的合体,有可能把大数据在电商的深度应用提升一个档次。

  未来一切生意都是数据的生意。即便连马化腾、刘强东共同的对手马云,也在到处讲DT时代、数据是新时代的石油。但毋庸置疑,三大垄断集团BAT之间的数据其实是信息孤、不流动的,有着赤裸裸的楚河汉界。

  去年,微信和淘宝发生了新一轮互相屏蔽,在更早前百度和淘进行了屏蔽。这三家掌握71dd8914cdcc58fd7fbf9867542ae52d和社交和消费的数据,本来是三方的数据汇总才能凑出比较完整的网上信息。但是三家公司为了彼此的商业利益,并没有体现出数据合作的意愿,而是互相封杀,这将给大数据的流动带来伤害。

  现在,有了京东、腾讯在资本层面的深度合作,这个困扰迎刃而解。合作一年多e7a7b9c1d9282082b7e4fd026109e095,双方经过磨合,惊喜地发现转换率逐步提升,数据也在深入打通。

  刘强东表示,“在确保消费者个人数据安全的情况下,我们希望未来不仅仅双方的数据能够深度共享,而且能跟我们各个平台厂商、各个合作伙伴的数据也能够打通。我们做数据共享的核心目的,不是为了让大家收到更多的广告,而是减少大家看到的广告次数,是在你需要的时候,你5933976101c6f468ec48397d4570a675有需求时才看到,没有需求不要受到广告的骚扰。”

  马化腾也表示了对电商和大数据的敬畏之心。“我们只是社交营销平台,商品层面需要京东多年来积累的消费者的认知,双方合作才有机会把事情做好。接触用户这一块我们是ddca07fe177aab4409a63f68c82631cb,但是商品背后的逻需要把电商平台的数据串起来,所以和京东的联合,我们为用户提供精准的广告之后是一整套的购物体验、44cfea5da2e1d04ecbe4806ab56928df3b5aff6f4026e25f0020ffd220121a5d751d1908519bc8a56f3a7805f7的满意度,一起把用户的黏度提高。”

  这一切,看起来很美好。

  【结束语】

  现在,移动社交电商竞争已经白热化。京东和腾讯石破天惊的大动作,更是让人们看到了一个全新的未来正在隐约拉开帷幕。

  但是,无渠道和营销形式如何剧变,踏实做、做好产品、做好口碑才是正道。

  王冠雄,c1747492dc49a2886e6d92427880cda5练。著名观察家,中国十大自媒体(见各大威榜单)。每日一深度,发布于微信、微博、索引擎,温州仁济,各大门户、科技博等近30个主流平台,覆盖400中国核心商业、科技人群。为英国金融时报》等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大。详情可百度,业务咨询13521140909。

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  作者:重创新之0231be3362a152e8c082924bbee0721635df0a125980a9c3784e002e6648dedd74074a4506f0acddb43281d00c、互联网+转型教练,中国十大自媒体、微信公众号【王冠雄】,13521140909。




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